11月17日下午，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂，举行“品牌引领发展，非遗点亮生活”2025非遗品牌推广周新闻发布会，介绍相关情况并回答记者提问。

2025非遗品牌推广周对标党中央关于繁荣发展文化事业和文化产业的部署要求，聚焦“品牌引领发展，非遗点亮生活”主题，旨在搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，通过品牌化引领，提升非遗代表性传承人和相关单位的市场意识和品牌意识，促成非遗品牌与市场的精准对接，引导社会各方凝聚非遗规范管理共识，持续提升非遗品牌知名度和影响力，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，实现“人民的非遗，人民共享”。

2025非遗品牌推广周将于2025年11月22日在大理举办，活动包含启动仪式、“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销、“千峰互联·搭台引商”—非遗品牌资源对接活动资源对接、“山河日新·焕彩生辉”—非遗品牌新品发布、“文脉永续·品牌筑梦”—非遗品牌建设研讨活动，以及“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀、非遗歌舞和非遗好歌汇等特色活动，内容丰富多彩。通过系列活动举办，将为大理带来国家层面在非遗领域最新、最权威的政策资讯、理论研究、专家指导和行业交流；将在大理搭建起多元交流与品牌推介平台，促成非遗品牌与市场需求精准对接，持续提升非遗品牌知名度和影响力。

经过精心策划，本次品牌推广周形成以“1场启动仪式、4大核心板块、N场特色配套活动”为主干的丰富内容。

“1"，即一场启动仪式，凝聚行业共识。启动仪式将于11月23日上午9:00在大理市天憙园举行。现场将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，邀请相关机构、平台介绍2025年非遗品牌建设进展情况，并由非遗代表性传承人、相关社会组织提出非遗品牌可持续发展倡议，为全国非遗品牌建设凝聚合力。

“4"，即四大板块，贯通产学研用。一是“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动将于11月23日至27日在大理市天熹园开展。活动以非遗好物为核心，遴选全国120余家优秀的非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风六大主题分区列展，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作。活动现场不仅可观、可赏，更可购、可体验，力求打通从文化认知到商业转化的“最后一公里”。二是“文脉永续·品牌筑梦”—非遗品牌建设研讨活动，将邀请清华大学、中央美术学院、中国传媒大学等高校专家学者，与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共同研讨非遗品牌建设的理论、方法和实践经验；三是“山河日新·焕彩生辉”—非遗品牌新品发布活动将邀请7家企业，集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品；四是“千峰互联·搭台引商”—非遗品牌资源对接活动，将邀请抖音、淘宝、腾讯、网易等电商平台、金融机构、设计企业、科技企业和媒体代表与非遗代表性传承人、非遗工坊负责人和地方文化和旅游部门代表同台交流，推动资源共享和合作共赢，助力品牌长效续航。

“N"即多场特色配套活动，营造浓厚氛围。活动期间，将在天憙园推出“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀，动态展示云南各民族的传统与创新服饰之美；举办非遗歌舞展演、非遗好歌汇等活动，将专业的非遗表演转化为群众可参与的欢乐节日，真正实现“天天有热点、人人可参与”。

2025非遗品牌推广周期间，将陆续发布非遗与旅游融合线路、非遗代表性传承人手作系列宣传视频等，推荐10个非遗主题产品、非遗旅游目的地。通过主题策划、网络议题设置、非遗访谈、中央省州多级平台矩阵联动宣传等工作，确保整个活动期间宣传主题鲜明、亮点突出、形式多样、内容鲜活，以非遗品牌焕新为叙事载体，进一步扩大非遗品牌周活动和重点非遗品牌的传播力，面向全球讲好中国故事。另外，在11月21日-28日期间，所有参会人员凭嘉宾证、工作证可以免费游览大理市辖区内所有国有景区景点，进一步感受大理山水之美、享受风花雪月浪漫，体验治愈人心的烟火气息，体验“在大理爱上生活”。

2025非遗品牌推广周活动将于11月22日至28日在大理举行